先日の DXdrive2020からもう一つ。
Facebook Japan Client Solution Manager Lead 丸山 祐子 さんのセミナーより。
以下、セミナーよりメモ。
■5Gの効果
映画DLにかかる時間
4G・・・30分
5G・・・ 10秒
■FB利用状況
ファミリーアプリ累計で28.9億DL
Facebook25億DL
インスタ10億DL
■トレンド
・フィードtoストーリーズ：手軽にあげてかつ消えるストーリズの利用率が増加
・go vertical：動画の主流が横から縦に
■検索の変化
検索がテキストからビジュアルに変化
日本：ハッシュタグ検索する数3倍に
「ググる」から「タグる」へ
身近な人、共感がポイント
■インスタの変化
インスタのミッション『大切な人や大好きなこととあなたを近づける』
ストーリーズ：DAUの7割が利用
ショッピングの拡大
新機能が続々予定
-チェックアウト（決済機能）：アメリカでテスト中
- ローンチ機能
- 試着的な機能
変わってきた購買行動に向けてのリアクション
| ユーザーのニーズ | 雑誌・紙媒体 | |
| どこでも、スピーディーにアクセス | リラックス・息抜きがしたい | よりディープでスローな時間 |
| 複数の視点＝信頼できる | 信頼できる情報がほしい | 記事の出典は保証済み |
| 「自分と同じような人」によるコンテンツほど刺激的 | インスピレーションが欲しい | 憧れ |
| フィードを閲覧しながら発見する楽しみ | 娯楽が欲しい | 集中型の娯楽体験 |
| 新しい何か、予期せぬ何かと出会う可能性が高い | 新しい何かと出会いたい | よりディープでスローな時間専門分野で新たな発見 |
質問スタンプによるコミュニケーション
2018年最も使われたスタンプは質問スタンプ
■広告の活用例：COHINA社
インスタliveを400日以上連続で投稿し売上増加
■よくある課題：リーチできるオーディエンスに限界
→広告活用
・オーガニック：既存コミュニティとのつながり・投稿、ページでのブランディング。
・広告：フォロワー以外へ的確で圧倒的なリーチ。新規獲得、キャンペーン認知。
■モバイルでのコンテンツの見られ方
情報処理速度はどんどん上がる
TVCMのオチは最後⇔モバイルは最初
■FB動画のコツ
・スピードでアテンションを捉える
・モーション入れる
・CTA強化で次のアクション明確に
・ARフィルタの活用
→クリエイティブ事例参考に
■まとめ
■フィードからストーリーズへ
Instagramは発見から検索、比較検討に利用
■Instagram利用者は世界10億
消費者のトレンドに合わせて機能拡張
■広告でオーガニックでできない利用者へのリーチ、
目的に合わせた広告活用
■モバイル環境を意識したクリエイティブ
ユーザーとのインタラクションが鍵