マーケティング

DXdrive2020『5G時代の動画最前線』

先日の DXdrive2020からもう一つ。

Facebook Japan Client Solution Manager Lead 丸山 祐子 さんのセミナーより。

以下、セミナーよりメモ。

■5Gの効果

映画DLにかかる時間
4G・・・30分
5G・・・ 10秒

■FB利用状況

ファミリーアプリ累計で28.9億DL

Facebook25億DL

インスタ10億DL

■トレンド

・フィードtoストーリーズ:手軽にあげてかつ消えるストーリズの利用率が増加

・go vertical:動画の主流が横から縦に

■検索の変化

検索がテキストからビジュアルに変化

日本:ハッシュタグ検索する数3倍に

「ググる」から「タグる」へ

身近な人、共感がポイント

■インスタの変化

インスタのミッション『大切な人や大好きなこととあなたを近づける』

ストーリーズ:DAUの7割が利用

ショッピングの拡大

新機能が続々予定

 -チェックアウト(決済機能):アメリカでテスト中

  - ローンチ機能 

  - 試着的な機能

変わってきた購買行動に向けてのリアクション

Instagramユーザーのニーズ雑誌・紙媒体
どこでも、スピーディーにアクセスリラックス・息抜きがしたいよりディープでスローな時間
複数の視点=信頼できる信頼できる情報がほしい記事の出典は保証済み
「自分と同じような人」によるコンテンツほど刺激的インスピレーションが欲しい憧れ
フィードを閲覧しながら発見する楽しみ娯楽が欲しい集中型の娯楽体験
新しい何か、予期せぬ何かと出会う可能性が高い新しい何かと出会いたいよりディープでスローな時間専門分野で新たな発見

質問スタンプによるコミュニケーション

2018年最も使われたスタンプは質問スタンプ


■広告の活用例:COHINA社

インスタliveを400日以上連続で投稿し売上増加

■よくある課題:リーチできるオーディエンスに限界

→広告活用

・オーガニック:既存コミュニティとのつながり・投稿、ページでのブランディング。

・広告:フォロワー以外へ的確で圧倒的なリーチ。新規獲得、キャンペーン認知。

■モバイルでのコンテンツの見られ方

情報処理速度はどんどん上がる

TVCMのオチは最後⇔モバイルは最初

■FB動画のコツ

・スピードでアテンションを捉える

・モーション入れる

・CTA強化で次のアクション明確に

・ARフィルタの活用

→クリエイティブ事例参考に

■まとめ

■フィードからストーリーズへ
Instagramは発見から検索、比較検討に利用

■Instagram利用者は世界10億
消費者のトレンドに合わせて機能拡張

広告でオーガニックでできない利用者へのリーチ、
目的に合わせた広告活用

■モバイル環境を意識したクリエイティブ
ユーザーとのインタラクションが鍵

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